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●はじめに
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第１章 こんなとき、どれを選ぶ？ どう思う？
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１ 長い間着ていない服を捨てる？ 捨てない？
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２ 「松・竹・梅」からどれを選ぶか考えよう！
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３ より多くのお金をもらえるなら待つ？ 待たない？
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４ 同じ「５００円の得」なのに、同じに思える？
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５ 有名な「囚人のジレンマ」について考えてみよう
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ＣＯＬＵＭＮ●将来、デジタルが「価値」を変えるかも！
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第２章 人間はよくわからない行動をする！？
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１ 宝くじで当たる可能性は絶望的に少ないけど…
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２ 今なら買う気がしない服をなぜ捨てられない？
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３ つまらない漫画を最後まで読む必要があるだろうか？
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４ 無料だからといって何時間も並ぶ価値はある？
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５ もらえるお金の受け取りを拒否する理由はある？
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６ 全部もらえるとなったら、本当に全部もらうだろうか？
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ＣＯＬＵＭＮ●メタバースで時空を超える時代が来る！？
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第３章 「行動経済学」と「経済学」は何が違うの？
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１ 人間は合理的ではなく非合理な動物かも！
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２ 「行動経済学」と「経済学」は何が違うの？
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３ 人間の心は複雑だから損得だけで判断しない！？
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４ 「行動経済学」でノーベル賞をとった人たち
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５ 行動経済学の基本となる「プロスペクト理論」
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６ 知っておいて損をしない「期待値」を理解しよう（１）
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７ 知っておいて損をしない「期待値」を理解しよう（２）
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８ 人には、確実なものを好む「確実性効果」がある
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９ 確実性を求める人でも確実性を求めない！？
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１０ 損をした悲しみは大きい！「損失回避性」
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１１ どうやって考えているか思い出してみよう
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１２ 「ヒューリスティック」は間違うことも多い！
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ＣＯＬＵＭＮ●「実験」＋「経済学」＝「実験経済学」とは？
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第４章 思考のクセ「バイアス」を知っておこう！
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１ 人間を非合理にする「バイアス」ってなんだ？
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２ 「今が大事」と先延ばしする「現在バイアス」
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３ 「今のままでいい」と考える「現状維持バイアス」
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４ 自分に都合よく考えたくなる「確証バイアス」
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５ みんなと同じにしたくなる「同調性バイアス」
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６ 手に入りづらいと欲しくなる「希少性の原理」
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７ 楽観的に考えてしまう「計画錯誤」
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８ 先に見た数字に影響される「アンカリング効果」
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９ 真ん中を選びたくなる「極端回避性」
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１０ やめたくてもやめられない！？「サンクコスト効果」
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１１ 同じなのに反応が変わる「フレーミング効果」
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１２ 自分の持ち物は価値が高いと感じる「保有効果」
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ＣＯＬＵＭＮ●世の中・社会は経済の実験をする場所！？
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第５章 人の心を誘導する「ナッジ理論」
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１ ノーベル賞を受賞した「ナッジ理論」とは？
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２ ナッジ理論の重要な要素を表した「ＥＡＳＴ」
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３ ナッジ理論の「Ｅ」の事例を見てみよう
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４ ナッジ理論の「Ａ」の事例を見てみよう
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５ ナッジ理論の「Ｓ」の事例を見てみよう
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６ ナッジ理論の「Ｔ」の事例を見てみよう
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７ 悪いナッジは、「スラッジ（ヘドロ）」になる！
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８ 「ブースト」でナッジよりもよりよい方向へ！
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ＣＯＬＵＭＮ●脳科学と融合！？「神経経済学」とは？
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第６章 行動経済学を日常生活で使ってみよう
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１ おうちの人にプレゼントを上手に頼んでみよう！
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２ おこづかいアップの作戦を練ろう！
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３ お店の仕掛けるワナにかからないようにする！
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４ お金を貯めたいなら、使えなくするのがコツ！
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５ 失敗を恐れる気持ちを打破しよう
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ＣＯＬＵＭＮ●いろいろな学問はつながっている！
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第７章 行動経済学をうまく使うための心がまえ
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１ 感情に素直に従うことだって大事！
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２ 損得勘定で友達づきあいをする？
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３ 「損して得取れ」も忘れずに！
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４ 「合理的」だけをめざす人生はつまらないかも！
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●さくいん
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