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はじめに
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第１章 どうしてスマホアプリは無料で使えるの？
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世の中にはお金を払わず使える「無料」のサービスがある
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「無料」なのに億の売上！？ 誰がお金を払っているの？
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ビジネス＝お金儲けは不正解！？
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買う・買わないを決める「価値」とは
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ビジネスモデルってなんですか？
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無料のサービスを支える３つのしくみ
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みんなが満足するビジネスモデルを作るのはとってもたいへん！
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第２章 価値ってなに？ どうやって値段は決まるの？
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１万円のコーラ、高い？ 安い？
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値段の「高い」「安い」ってどうやって決まるの？
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そもそも僕たちはなににお金を払っているんだろう？
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価値が高いのに激安！？ 価値と値段の不思議な関係
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値段の高さを決める２種類の価値
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めちゃくちゃ価値がある「水」の値段が安いワケ
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期間限定の商品が欲しくなるのはなぜ？
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買いたい＆売りたい気持ちを表す「需要と供給」ってなに？
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スタバのラテが１杯１０円だったら「需要」はどうなる？
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スタバのラテが１杯５０００円だったら「供給」はどうなる？
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どうして大人は「最近、みんなの中でなにが流行ってる？」と聞くの？
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安くて大盛りのお店が賞賛される日本、実はかなり特殊
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値上げが簡単にできないのはなぜ？
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値上げしやすいモノ、しづらいモノ、なにが違うの？
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メルカリでモノを高く売るなら「価格弾力性」をチェック！
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「価値と値段」がわかれば、無料サービスのしくみが見えてくる
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第３章 市場ってなに？ どうやって欲しい商品は生まれるの？
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子どもからお年寄りまで、みんな毎日「交渉」している！
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どんな市場も最初は０円から始まる
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「買いたい」と「売りたい」、どっちが先に生まれるの？
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買いたい気持ち（需要）はすぐに消えてしまう
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無料サービスでも「見えざる手」って働くの？
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迷惑な転売ヤーを誕生させた「市場の失敗」
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どうして「転売ヤー」は法律で取り締まれないの？
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市場の失敗（１）「独り占め」で失敗
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市場の失敗（２）「それ知ってたら買わなかったのに！」で失敗
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市場の失敗（３）「自分さえよければいい」で失敗
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「自分さえよければいい」の失敗は、無料サービスにも影響する
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僕たちが失敗の多い市場を利用し続けるワケ
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「働く」も市場！？ 僕たちが供給側になれる理由
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「タダ働き」を賢く使えばお金が増える！？
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個人情報などのデータもお金になる
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第４章 マーケティングってなに？ １４歳にもマーケティングが必要なワケ
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マーケティングってなに？
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「もっと仲良くなりましょうよ！」と言いやすくなった世界
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「売り場」ではなく「買い場」！？ お客さま目線は難しい
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スタバが提供するのは「コーヒー」ではない！？
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どんな時代も「お客さま」は気まぐれ
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買う理由を探る「マーケター」が求められるワケ
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エナジードリンクのライバルはラーメン！？ マーケターの仕事
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消費者の本音は行動に表れる
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洗脳でも押し売りでもない！ 買いたい気持ちになるしくみ
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文化祭や生徒会の選挙でも「マーケティング」が使える！
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第５章 １４歳でも、デジタルを使えば「価値」を作れる！
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マーケティングで大事なことってなに？
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１０００円のコーラを買いたくするのがマーケティング！？
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デジタルが「体験」をどんどん上書きしていく
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デジタルが未来の当たり前を変える
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ＳＦ思考を身に付けよう
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デジタルを使いこなせば、大人だって追い越せる！
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１４歳でもデジタルで「価値ある体験」が作れる
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デジタルだからこそできる「効率化」と「超能力」
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第６章 つい課金をしちゃうのは「行動経済学」のせい？
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人間らしさに着目した「行動経済学」で、無料のしくみがわかる！
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夏休みの宿題が計画通りにできないワケ
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どうして人はわざわざ損をする選択をしてしまうの？
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誰もが「天使」と「悪魔」を抱えている！
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「失う悲しみ」と「得る喜び」、どっちが強い？
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ついついアプリで課金してしまうのはなぜ？
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課金の裏側にある「アンカリング」とは？
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無意識のうちに選んじゃう「ナッジ」というしくみ
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人はいつも「自分の意思」で決めているわけじゃない！？
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気づいたら損をしている「スラッジ」に要注意！
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僕たちを騙そうとする「スラッジ」を見抜くポイント
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ナッジとゲームアプリは相性抜群
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「役に立つ」と「意味がある」、世界はどっちに傾いている？
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「学校の勉強」がのちのち生きてくるワケ
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大事なのは「情熱のために学び続ける」こと
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おわりに
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